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【行业关注】锦江集团:以个性化、差异化、多元化品牌矩阵,创全球第二、中国第一的民族高端酒店品牌



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一、锦江品牌简介及溯源


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锦江国际集团是上海市国资控股的中国规模最大的综合性酒店旅游企业集团之一,注册资本20亿元。当前,锦江国际集团的酒店规模位列全国第一,全球第二。截至2022年9月底,锦江酒店拥有已签约酒店规模数超15000家,超150万间客房,覆盖全球470多个城市,拥有超1.82亿会员。

集团围绕 “深耕国内、全球布局、跨国经营”全球品牌战略,加快传统业态创新转型,着力提升品牌、质量、效益,于2020年5月成立锦江酒店(中国区),设立于上海、深圳双总部。旗下酒店品牌覆盖多元市场,致力于为消费者提供高品质和多样化的出行体验。



“锦江”是具有80多年的中国民族品牌 ,曾获中国驰名商标、中国商标金奖、上海市著名商标,集团注册资本为20亿元。


锦江品牌创始人是我国著名民主爱国人士、早期女企业家—董竹君。她曾说过 “我从不因被曲解改变初衷,不因冷落而怀疑信念,亦不因年迈而放慢脚步”,这正体现了锦江集团不断发展壮大的拼搏精神 。


1936年,她在锦江川菜馆旁开起了锦江茶室。

1951年,在上海开办了锦江两店的基础上,创立了上海第一家可以接待国宾的锦江饭店

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锦江酒店自创立以来,接待了来自世界各地的贵宾,见证了共和国一个又一个历史的时刻和传奇。

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二、锦江品牌矩阵


作为锦江国际集团“深耕国内、全球布局、跨国经营”全球品牌战略的重要布局,锦江国际集团旗下拥有:J、岩花园、锦江、昆仑、丽笙、锦江都城、维也纳、麗枫、希岸、喆啡、凯里亚德、丽怡、锦江之星、希尔顿欢朋、云居、丽芮、郁锦香、暻阁、丽亭、ZMAX、枫渡、憬黎、舒与、缤跃、荟语、陶瑞、丽柏、原拓、维也纳、康铂、欧暇·地中海、潮漫、7天、白玉兰、IU等四十多个高、中端及经济型多元酒店品牌。品牌航母的聚力效应逐步展现。

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在高中档及经济型酒店品牌矩阵布局方面,锦江酒店经过三次并购后 ,形成了四大系列酒店品牌:

第一是 卢浮系:卢浮酒店为欧洲第二大酒店集团,在全球46 个国家拥有超过1000家酒店,为公司海外品牌的主力

第二是 锦江系:其主要包含锦江之星、锦江都城等品牌,以中低端经济型酒店为主 ,发展速度相对一般

第三是 维也纳系:该系曾连续七年蝉联中国连锁酒店中端品牌规模第一,装修风格偏向欧陆风格,在二三线城市市场中拓展顺利

第四是 铂涛系:该系拥有7天酒店等经济型酒店品牌,以及丽枫、喆啡等中高端酒店品牌,铂涛系为仅次于维也纳酒店、全季酒店的第三大规模的中高端酒店品牌


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三、锦江酒店品牌介绍


随着新消费人群的崛起、新度假观念的转变以及新出行方式的普及化,国内度假市场迎来全新机遇。锦江酒店把握市场先机,建立了以暻阁、云居系列、原拓、丽亭、欧暇·地中海、郁锦香、锦江都城等为主的全新“锦江度假系列”品牌矩阵,同时整合融入度假创新体验模块,旨在覆盖度假市场所有核心产品类型和受众群。

J酒店上海中心

上海之巅 云端艺邸


外滩畔,陆家嘴核心--世界第二、中国第一高楼,被誉为 “上海之巅”的上海中心大厦顶端,藏着一家“云端艺术奢邸"--J酒店上海中心。作为上海锦江国际集团倾力打造的全新品牌 ”J“,是中国本土超豪华酒店品牌的又一力作,重新定位奢华酒店新高度。

主打新中式、现代两种风格,酒店21年刚开业时,轰动全城,刷爆朋友圈、抖音、小红书。20W+一晚的房间让人忍不住惊呼!客房均分布于 86-98层, 睡在魔都云端是种什么感受?62-380㎡的客房面积,在寸土寸金的魔都中心区域让人惊叹,间间自带大面积落地窗,主打个实现躺在床上赏魔都璀璨夜景,给您满分奢适享受!


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丽芮酒店

中国红 红遍全球  


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丽芮酒店(RADISSON RED)是丽笙酒店集团旗下高端生活方式酒店品牌。秉承新颖独创的设计、大胆无畏的态度,品牌足迹已经遍布全球。目前,全球筹开酒店达100家(中国筹开40家)。

丽芮酒店以红调为品牌意象,它与音乐、时尚相交融与特色的地域文化连接,将红调融合属地文化在每个城市都呈现一场与众不同的文化之旅 。通过轻松自在、无拘无束的服务方式,为旅人带来活力焕发的新体验。

京通州环球运河商务区丽芮酒店




锦江都城酒店

点亮心视界


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锦江都城酒店是锦江酒店旗下中高端文旅探索型品牌,起源于20世纪30年代的海派文化。以ARTDECO装饰艺术风格创新演绎东方文化,致力为来自海内外的中高端商旅宾客提供灵感汇集的在地文化探索社交空间。凭借品牌国际化团队的管理,让全球游容享受别致的文旅待客之道。用优雅、精心、 创意的品牌理念,带给宾客惊喜、舒适的入住体验。

作为文旅探索先锋,锦江都城正与艺术风潮、 非遗文化、跨界IP有机融合,塑造四星级全球酒店品牌。目前,锦江都城酒店开业和筹建已近400家酒店,遍布中国140多个城市。


维也纳国际酒店

睡进古典艺术的光辉里



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维也纳国际酒店是锦江酒店旗下欧洲古典生活方式酒店品牌,也是中国中高端酒店规模领军品牌。

维也纳酒店品牌始创于1993年,作为中国中端酒店“开山之作”,将音乐、绘画、雕塑等欧陆古典艺术形态与酒店场景结合,秉承“深睡眠,大健康”的品牌核心价值,为消费者提供健康、舒适的良好睡眠体验,诠释艺术典雅的智享旅居生活。

 截至2022年8月,维也纳国际酒店整体规模超1450家,开业门店超920家,爱盖中国超300个城市。在ABN酒店指数排名中,维也纳国际酒店名列中高端酒店榜单排名Top3。


枫渡酒店

以纯粹之心分享质感生活


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枫渡酒店是以纯粹之心分享质感生活的生活方式酒店品牌。采用Art deco风格进行一店一设计,着重去探索复古与当代设计风潮的碰撞,追求历久弥新的质感。更便捷、完善的智能化客房系统与多配套设施、高科技美容SPA等多功能的服务空间,以“私密、及时、友善” 为服务理念,让服务回归本质,希望能为生活和工作都十分繁忙的住客们提供一个纯粹享受之境。

自2020年1月推出市场至今,已累计签约90个项日,在营酒店达9家。


原拓酒店

国潮玩出趣

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乘着“国潮热” 与消费者旅居需求升级的市场契机,锦江酒店推出旗下首个将中国文化进行时尚演绎的国潮酒店品牌一一原拓酒店。

原拓酒店秉承一城一设计的准则,深入挖掘在地文化与城市非遗的魅力,用充满潮流感的设计手法在空间中进行时尚演绎。此外,原拓酒店结合非遗与城市文化呈现丰富的体验,推出非遗活动、国潮盲盒、实景剧本杀、网红美食与经典汽水等,为旅客带来时尚且独特的国潮文化体验之旅。



喆啡酒店


旅途中的啡凡存在


喆啡酒店是将咖啡馆文化与酒店相结合的中高端酒店品牌,创造了24小时Cafe+Hotelt+Galleria的coffetel理念,融合咖啡厅、文化书吧、艺术品长廊、商品展览区、自助餐厅为一体的多功能配套酒店大堂,打造一个充满社交、格调的氛围,可以容纳各种文化、各种思想的多元化场所,为商旅顾客营造“旅途中的啡凡存在”体验。

目前在营门店620家,签约门店突破1000家。覆盖中国220多座城市。

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锦江之星

亲民的暖星质选

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锦江之星是经济型民族品牌开创者。锦江之星自1996年创立以来,一直以统一化、标淮化的产品形象呈现给大众,深受消费者喜爱,曾多次获评客户满意度最高的经济型酒店品牌。旗下品牌细分为锦江之星品尚、锦江之星、锦江之星风尚系列。

2022年,锦江之星发布全新5.0产品,以 “暖星质选”为品牌理念,以25年来值得信赖的品质保障为核心,通过温暖舒悦的产品设计,亲善安和的服务动线,人文链接的情感交互,打造中国有影响力的亲民酒店品牌。目前在营店超900家。


四、锦江品牌经典酒店节选


1、上海锦江饭店:锦江集团始创酒店,由董竹君开办的锦江川菜馆和锦江茶室搬迁至华懋公寓挂牌成立,后来又并入茂名公寓,新建锦楠楼,并由此衍生出了后来的锦江集团。


2、上海中心J酒店:锦江打造的奢华五星品牌J酒店,位于中国第一高楼(世界第二高楼)上海中心大厦84至110层,是世界上最高酒店。历时10年打造,632米高空, 120层,目前全球最高酒店之一,坐拥整个魔都天际线,东方明珠、金茂大厦,都市的一切繁华。尽收眼底,视野无敌……


3、北京昆仑饭店:原公安部直属酒店,1987年改制由锦江接手,由此衍生出了锦江旗下豪华五星品牌昆仑。 


 4、上海静安昆仑大酒店 :原上海静安希尔顿,1988年开业,国内第一家希尔顿酒 店,2018年合约到期后 锦江收回翻 牌成自家旗下豪华五星品牌昆仑,包括已在静安希尔顿效力7年的外籍总经理等95%酒店核心管理层员工都选择留下加入了锦江团队。


5、上海锦江国际饭店:原1934年开业的国际酒店,建成后超过沙逊大厦华懋饭店 (和平饭店)成为当时全国也是当时亚洲最高建筑,有三十年代“远东第一高楼”之称,1983年之前的上海第一高楼,旧上海外滩三大高楼之首,旧上海四大饭店之一。 


6、上海虹桥锦江大酒店:原上海威斯汀太平洋大饭店,1992年开业,后降级为虹桥喜来登太平洋大饭店,国内的第一家威斯汀品牌酒店,2017年合约期满锦江收回翻牌成自家旗下普通五星品牌锦江。


7、上海锦江华亭宾馆:原 上海华亭宾馆喜来登,改革开放后利用外资兴建的第一批六大宾馆之一,1986年开业,国内第二家喜来登,后合约期满锦江收回翻牌成自家旗下普通五星品牌锦江。


8、锦江南京饭店:原1936年开业的南京国际联欢社,后由民国第一渣男题名为南京饭店。 


9、锦江都城经典上海南京路步行街南京饭店:原1931年开业的上海南京饭店。


10、锦江都城经典上海南京东路外滩酒店:原1931年开业的旧上海时著名百货商场工联大厦。


11、锦江都城经典上海青年会人民广场酒店:原1931年开业的中国基督教青年会大楼,俗称“八 仙桥青年会大楼”。


12、锦江都城经典上海新城外滩酒店:原1934年开业的上海都城饭店,与和平饭店风格一致,有小和平饭店之称,在旧上海时是“大上海名人社交中心”。


13、上海外滩郁锦香新亚饭店:原1934年开业的旧上海第一家由中国人创办和经营的酒店—新亚大酒店,现被锦江翻牌成收购的法国卢浮酒店集团旗下郁锦香品牌。


14、锦江都城经典上海静安寺酒店:原1934年开业的上海达华公寓,旧上海时有小国际饭店之称。



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